{"id":20672,"date":"2019-12-04T16:09:00","date_gmt":"2019-12-04T13:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/quicklizard.wpenginepowered.com\/blog\/does-the-medium-matter\/"},"modified":"2019-12-04T16:09:00","modified_gmt":"2019-12-04T13:09:00","slug":"spielt-das-medium-eine-rolle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/blog\/does-the-medium-matter\/","title":{"rendered":"Spielt das Medium eine Rolle?"},"content":{"rendered":"
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Es gibt mehr Medien als je zuvor, um f\u00fcr Dienstleistungen zu werben und Produkte zu verkaufen. Wenn Sie eine Hotelkette sind, k\u00f6nnen Sie die Verf\u00fcgbarkeit von Zimmern in einer Werbebrosch\u00fcre am Stra\u00dfenrand, auf einer Website und einer mobilen App bewerben. Jeder dieser Kommunikationskan\u00e4le steht f\u00fcr eine andere Beziehung zum Reisenden und f\u00fcr die Erwartung eines anderen Nutzerverhaltens. Wie wichtig sollte Ihr Medium sein, wenn es um die Preisgestaltung geht?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Werbebrosch\u00fcren am Stra\u00dfenrand<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t
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An Rastst\u00e4tten an Autobahnen liegen h\u00e4ufig Werbebrosch\u00fcren mit Hotel- und Motelanzeigen aus. Diese Hefte werden monatlich ver\u00f6ffentlicht und enthalten in der Regel eine Liste mit mehreren Unterk\u00fcnften an jeder Autobahnausfahrt. In den konkurrierenden Hotels werden die Preise sowie verschiedene Dienstleistungen wie Fr\u00fchst\u00fcck, Schwimmbad oder Kabelfernsehen aufgef\u00fchrt.<\/span><\/p>

Die Preise k\u00f6nnen sich hier nur \u00e4ndern, wenn das Heft neu gedruckt wird, also zu Beginn eines jeden Monats. Um erfolgreich zu sein, m\u00fcssen Hoteliers entweder \u00fcber den Preis konkurrieren, was f\u00fcr jeden Reisenden leicht zu erkennen ist, oder indem sie bessere Dienstleistungen anbieten. Die Preise sind nicht dynamisch, aber sie k\u00f6nnen jeden Monat ge\u00e4ndert werden, und die Verkaufsergebnisse k\u00f6nnen die Preisstrategie unterst\u00fctzen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Web-Seiten<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Die Preisgestaltung wird auf einer Website immer interessanter. Wenn sich Reisende auf einer Website nach \u00dcbernachtungsm\u00f6glichkeiten umsehen, haben sie ihr Haus in der Regel noch nicht verlassen. Sie sehen sich in ihrem Browser die konkurrierenden Hotelangebote und Preise an.<\/span><\/p>

Auch die Reisedaten sind ein wichtiger Faktor. Reisen sie in der Haupt- oder Nebensaison? Wie viel Zeit liegt zwischen dem Suchdatum und dem Reisedatum? Reist er allein, oder ben\u00f6tigt er zus\u00e4tzliche Zimmer f\u00fcr seine Kinder?<\/span><\/p>

Damit die dynamische Preisgestaltung effektiv ist, muss das System all diese Informationen bei der Preisberechnung ber\u00fccksichtigen. Es muss auch \u00e4hnliche Hotelangebote ber\u00fccksichtigen und pr\u00fcfen, ob der Reisende an einem Treueprogramm teilnimmt.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Mobile Anwendungen<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Mobile Apps sind vielleicht das interessanteste Medium, wenn es um den Preis geht. Reisende, die Apps f\u00fcr die Buchung von Zimmern nutzen, sind in der Regel bereits unterwegs und suchen nach einer Unterkunft f\u00fcr die Nacht. H\u00e4ufig sammeln sie auf irgendeine Art und Weise Treuepunkte und k\u00f6nnen nicht so einfach von einer App zur n\u00e4chsten wechseln, wie sie es im Browser tun k\u00f6nnten.<\/span><\/p>

Kurz gesagt, der Kunde auf der App ist quasi an eine Hotelkette gebunden. Der Hotelier kann, je nach Strategie, dynamisch h\u00f6here Zimmerpreise f\u00fcr App-Nutzer anwenden, da es weniger Wettbewerb gibt, oder den Verbraucher f\u00fcr seine Treue belohnen, in der Erwartung, dass er im Laufe eines Jahres mehr \u00dcbernachtungen hat, und einen niedrigeren Preis anbieten.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Blick zur\u00fcck auf das Medium<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Es ist klar, dass das Medium einen gro\u00dfen Einfluss auf den Preis haben sollte, der dem Kunden pr\u00e4sentiert wird. Die Strategie f\u00fcr Printanzeigen, Websites und mobile Anwendungen muss die Elastizit\u00e4t des Kunden, die Leichtigkeit, mit der er die Preise der Konkurrenz sehen kann, und seine Loyalit\u00e4t bei der Preisberechnung ber\u00fccksichtigen. Die Preisermittlung erfordert eine leistungsstarke dynamische Preissetzungsmaschine, die mit Hilfe k\u00fcnstlicher Intelligenz den optimalen Zimmerpreis f\u00fcr jedes Medium ermittelt.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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