{"id":20686,"date":"2020-03-04T17:24:00","date_gmt":"2020-03-04T14:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/quicklizard.wpenginepowered.com\/blog\/is-being-the-cheapest-sustainable\/"},"modified":"2026-07-12T07:23:37","modified_gmt":"2026-07-12T04:23:37","slug":"ist-die-billigste-nachhaltige","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/blog\/is-being-the-cheapest-sustainable\/","title":{"rendered":"Ist es nachhaltig, der Billigste zu sein?"},"content":{"rendered":"

Die Verbraucher bevorzugen niedrigere Preise. Das \u00fcberrascht niemanden, der schon einmal versucht hat, ein Produkt zu kaufen oder zu verkaufen. Walmart hat ein Imperium der allt\u00e4glichen Niedrigpreise aufgebaut, mit gen\u00fcgend Einzelhandelsgesch\u00e4ften, so dass 90% der Amerikaner in einem Umkreis von 10 Meilen von einem Walmart leben. Es gibt jedoch einen wichtigen Unterschied zwischen der Strategie der t\u00e4glichen Niedrigpreise (ELP) und dem Angebot von Waren zum niedrigsten Preis auf dem Markt.<\/span><\/p>\n\n

Mit einer ELP-Strategie behaupten die Einzelh\u00e4ndler nicht, dass ihre Preise immer die niedrigsten sind. Sie behaupten, dass ihre Preise jeden Tag niedrig sind. Es gibt weniger Ausverk\u00e4ufe oder Werbeaktionen, da die Preise bereits niedrig sind und es m\u00f6glich ist, dass ein anderer Einzelh\u00e4ndler sie mit Werbeaktionen oder Preisen f\u00fcr bestimmte Artikel unterbieten k\u00f6nnte.<\/span><\/p>\n\n

Eine Strategie, die darauf abzielt, f\u00fcr alle Produktlinien die niedrigsten Preise auf dem Markt zu haben, ist jedoch v\u00f6llig unhaltbar. Nehmen wir an, wir haben ein Elektronikgesch\u00e4ft namens ABC, das Fernseher, Haushaltsger\u00e4te und Kameras verkauft. Die Nachhaltigkeit der niedrigen Preise erfordert hohe Verkaufszahlen und die st\u00e4ndige Anpassung an die Verk\u00e4ufe in anderen Gesch\u00e4ften. Ein Kameraspezialgesch\u00e4ft kann m\u00f6glicherweise bessere Gro\u00dfhandelspreise aushandeln, da es sich auf eine einzige Produktart konzentriert und daher Verk\u00e4ufe und Werbeaktionen durchf\u00fchren kann, die unter den Kosten von ABC liegen. Die Beibehaltung des niedrigsten Preises bedeutet, dass ABC bei jeder verkauften Kamera Geld verliert.<\/span><\/p>\n\n

Da auch andere Wettbewerber Ausverkaufsartikel anbieten, ist ABC gezwungen, bei jedem Produkt, das es f\u00fchrt, einen Wettlauf nach unten zu veranstalten. Es ist ein unhaltbarer Preiskrieg, der daf\u00fcr sorgt, dass die Ums\u00e4tze zwar hoch sind, die Gewinne aber durch viel rote Tinte ersetzt werden. Es ist ein fast unm\u00f6gliches Spiel, das nur von riesigen Einzelh\u00e4ndlern gewonnen werden kann, die \u00fcber ein Volumen verf\u00fcgen, das es ihnen erm\u00f6glicht, ihren Lieferanten die Preise zu diktieren.<\/span><\/p>\n\n

Es gibt jedoch mehrere Umst\u00e4nde, unter denen eine begrenzte Niedrigstpreisstrategie erfolgreich sein kann:<\/span><\/p>\n\n

Erschlie\u00dfung neuer M\u00e4rkte<\/h2>\n\n

F\u00fcr Unternehmen, die versuchen, neue M\u00e4rkte zu erschlie\u00dfen, sei es geografisch durch die Er\u00f6ffnung eines neuen Einzelhandelsstandorts oder produktbezogen durch den Verkauf neuer Produktlinien, kann eine vor\u00fcbergehende Strategie des niedrigsten Preises auf dem Markt funktionieren. Sie tr\u00e4gt dazu bei, den Bekanntheitsgrad der Marke bei neuen Kunden zu erh\u00f6hen, und kann einem Unternehmen helfen, sich gegen die bestehende Konkurrenz durchzusetzen.<\/span><\/p>\n\n

Allerdings muss den Kunden klar sein, dass es sich um Verkaufspreise handelt, die nur f\u00fcr einen begrenzten Zeitraum gelten. Wenn die Kunden das Unternehmen und die angebotenen Dienstleistungen kennengelernt haben, k\u00f6nnen die Preise wieder auf ein nachhaltigeres Niveau sinken.<\/span><\/p>\n\n

Loss-Leader Pricing<\/h2>\n\n

Eine Tiefstpreisstrategie f\u00fcr bestimmte Produkte kann sehr effektiv sein, vorausgesetzt, es handelt sich um die Art von Produkt, die die Besucherzahlen in Ihrem Gesch\u00e4ft oder auf Ihrer Website erh\u00f6ht. Sie kann sogar noch effektiver sein, wenn sie mit einem erg\u00e4nzenden Produkt gekoppelt wird, das eine h\u00f6here Gewinnspanne hat.<\/span><\/p>\n\n

So k\u00f6nnte ein Unternehmen beispielsweise mit einer Kamera zum niedrigsten Preis auf dem Markt werben, um Besucher auf eine Website oder in ein Gesch\u00e4ft zu locken, und dann eine Tasche oder Zubeh\u00f6r mit h\u00f6herer Gewinnspanne anbieten. Die Gewinnspanne bei dem erg\u00e4nzenden Produkt kann den Verlust bei dem Werbeartikel ausgleichen.<\/span><\/p>\n\n

Unterm Strich<\/h2>\n\n

Einfach ausgedr\u00fcckt, ist eine Tiefstpreisstrategie v\u00f6llig unhaltbar. Es gibt jedoch einige Umst\u00e4nde, unter denen eine begrenzte Niedrigpreisstrategie erfolgreich sein kann.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Umst\u00e4nde, unter denen eine begrenzte Niedrigpreisstrategie erfolgreich sein kann.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":2730,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[57],"blog_author":[93],"class_list":["post-20686","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pricing-optimization","tag-posts"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20686","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20686"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20686\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":22042,"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20686\/revisions\/22042"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2730"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20686"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20686"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20686"},{"taxonomy":"blog_author","embeddable":true,"href":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/blog_author?post=20686"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}