{"id":20713,"date":"2021-08-22T13:38:00","date_gmt":"2021-08-22T10:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/quicklizard.wpenginepowered.com\/blog\/how-retailers-should-face-holiday-seasons-unique-challenges\/"},"modified":"2021-08-22T13:38:00","modified_gmt":"2021-08-22T10:38:00","slug":"wie-einzelhandler-die-besonderen-herausforderungen-des-weihnachtsgeschafts-meistern-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quicklizard.com\/de\/blog\/how-retailers-should-face-holiday-seasons-unique-challenges\/","title":{"rendered":"Wie Einzelh\u00e4ndler die besonderen Herausforderungen des Weihnachtsgesch\u00e4fts meistern sollten"},"content":{"rendered":"
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Sp\u00fcren Sie die Magie in der Luft, das Wunder und die Aufregung der Ferienzeit? Bis zu den Feiertagen sind es noch ein paar Monate, aber die Zeit f\u00fcr die Vorbereitung der Vorr\u00e4te und Strategien ist bereits gekommen. Einige Gesch\u00e4fte haben sogar schon mit der Dekoration begonnen und versuchen, die Kunden auf die Feiertage einzustimmen und von einem fr\u00fchen Beginn des Geschenkekaufs zu profitieren.<\/span><\/p>

Dennoch stehen Einzelh\u00e4ndler aufgrund von Beschr\u00e4nkungen in der Lieferkette vor besonderen Herausforderungen, <\/span>steigende Inflation<\/span><\/a>und Arbeitskr\u00e4ftemangel. All dies wird laut Salesforce in der kommenden Urlaubssaison zu zus\u00e4tzlichen Warenkosten in H\u00f6he von $223B f\u00fcr die US-Einzelh\u00e4ndler im Vergleich zum letzten Jahr f\u00fchren. Aber die H\u00fcrden h\u00f6ren damit nicht auf: Die \u00dcberschwemmungen im Juli, die die chinesische Provinz Henan und Westeuropa heimsuchten, haben die Eisenbahninfrastruktur und die Produktionsanlagen besch\u00e4digt. Dadurch wurden die ohnehin schon angespannten globalen Lieferketten noch weiter versch\u00e4rft.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die Einkaufssaison beginnt so fr\u00fch wie nie zuvor\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Erschwerend kommt hinzu, dass die Einkaufssaison von Jahr zu Jahr fr\u00fcher beginnt. Im Jahr 2020 veranlassten die Schlie\u00dfungen der Covid-19-L\u00e4den viele Verbraucher dazu, ihre Weihnachtseink\u00e4ufe noch fr\u00fcher als in den Vorjahren zu beginnen und online zu erledigen. Die Einzelh\u00e4ndler haben dementsprechend fr\u00fch mit Werbeaktionen begonnen, um den Umsatz zu maximieren. Das j\u00fcngste Wiederauftreten von Coronavirus-Infektionen deutet darauf hin, dass wir im Jahr 2021 in die gleiche Richtung gehen. Einige namhafte Einzelh\u00e4ndler wie Walmart, Target, Best Buy und Foot Locker haben bereits angek\u00fcndigt, dass sie ihre Gesch\u00e4fte an Thanksgiving schlie\u00dfen werden. Dies f\u00fchrt dazu, dass mehr K\u00e4ufer als sonst auf Online-Kan\u00e4le ausweichen.<\/span><\/p>

Laut einer Umfrage von eTailInsights gehen 84% der Einzelh\u00e4ndler in den USA und Kanada davon aus, dass sich der Trend des letzten Jahres fortsetzen wird und mehr Verbraucher ihre Weihnachtseink\u00e4ufe vom Ladengesch\u00e4ft ins Internet verlagern werden. 35% der Einzelh\u00e4ndler glauben, dass die Verbraucher in dieser Saison Geschenke fr\u00fcher kaufen werden. Doch die Erwartungen an ein fr\u00fcheres Weihnachtsgesch\u00e4ft kollidieren mit den Herausforderungen, denen sich die Einzelh\u00e4ndler in der Pipeline gegen\u00fcbersehen. Diese ungew\u00f6hnliche und komplizierte Realit\u00e4t zeigt, wie riskant es ist, an alten Pl\u00e4nen und Strategien festzuhalten. Sie macht deutlich, dass die Einzelh\u00e4ndler sich weiterentwickeln und nach neuen Wegen suchen m\u00fcssen, um ihre laufenden Ziele zu erreichen und ausgefeilte Strategien f\u00fcr die Verwaltung ihrer Best\u00e4nde zu nutzen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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K\u00e4ufer sind preisbewusst und weniger nachgiebig<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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W\u00e4hrend die Einzelh\u00e4ndler nach L\u00f6sungen suchen, haben die Verbraucher mit ihren eigenen Problemen zu k\u00e4mpfen. Der wundersame Wirtschaftsaufschwung wird behindert, w\u00e4hrend die Regierungen ihre Konjunktur- und Hilfspl\u00e4ne zur\u00fcckschrauben. J\u00fcngste Indikatoren des US-Handelsministeriums zeigen, dass die Einzelhandelsums\u00e4tze im Juli bereits um 1,1% gesunken sind, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher ihre Ausgaben einschr\u00e4nken. Dies deutet darauf hin, dass die Preise in der kommenden Weihnachtseinkaufssaison ein zentrales Thema werden k\u00f6nnten.<\/span><\/p>

Dennoch haben diese preisbewussten Online-K\u00e4ufer m\u00f6glicherweise h\u00f6here Erwartungen an ihr Online-Einkaufserlebnis. In der letzten Weihnachtseinkaufssaison versuchten viele Einzelh\u00e4ndler und Marken, ihr Bestes in der ihnen aufgezwungenen Situation zu geben. Viele Verbraucher waren nachsichtiger gegen\u00fcber Einzelh\u00e4ndlern, die Schwierigkeiten hatten, ihren Betrieb an die wachsende Nachfrage nach Online-Diensten anzupassen. Doch im vergangenen Jahr hatten die Unternehmen viel Zeit, um ihr digitales Shopping-Angebot zu optimieren. Die Verbraucher erwarten nun bessere Ergebnisse und ein einheitlicheres Einkaufserlebnis \u00fcber alle Vertriebskan\u00e4le hinweg. H\u00e4ndlern, die ihre Zeit klug genutzt und geeignete Tools und Infrastrukturen implementiert haben, wird es leichter fallen, diese Erwartungen zu erf\u00fcllen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Die alten Methoden reichen nicht mehr aus\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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All diese unterschiedlichen und manchmal widerspr\u00fcchlichen Anforderungen, die von verschiedenen Teilen der Organisation verwaltet werden, m\u00fcssen zusammen gewichtet werden und sich im Endergebnis niederschlagen: Die Preise, die den Verbrauchern geboten werden. Einzelh\u00e4ndler und Marken m\u00fcssen sicherstellen, dass sie optimale Preispunkte f\u00fcr die richtigen Produkte zur richtigen Zeit pr\u00e4sentieren und ihre KPIs maximieren.<\/span><\/p>

Die Pandemie hat die Verlagerung der Verbraucher auf den elektronischen Handel enorm beschleunigt und die Herausforderungen f\u00fcr das Angebot vergr\u00f6\u00dfert. Dem neuen Normalzustand mangelt es an Preisstabilit\u00e4t, und die Wettbewerbssituation hat sich ver\u00e4ndert. In solch turbulenten Zeiten m\u00fcssen die alten Methoden der Preisgestaltung \u00fcberarbeitet werden, um sicherzustellen, dass alle sich \u00e4ndernden Variablen ber\u00fccksichtigt werden und dass die Preise die aktuelle Preisstrategie wirklich widerspiegeln. Besser noch: Die Preisstrategien der Unternehmen selbst m\u00fcssen st\u00e4ndig bewertet und weiterentwickelt werden. Einzelh\u00e4ndler und Marken m\u00fcssen in der Lage sein, schnell und z\u00fcgig zu reagieren, neue Praktiken zu erforschen und grundlegende Annahmen zu \u00fcberdenken, wobei sie die richtigen Instrumente daf\u00fcr einsetzen m\u00fcssen. Sie m\u00fcssen M\u00f6glichkeiten nutzen, um ihre Strategien spontan, dynamisch und in Echtzeit zu optimieren.<\/span><\/p>

Die Weihnachtszeit ist wirklich eine magische Zeit, und das Weihnachtsgesch\u00e4ft ist f\u00fcr viele Einzelh\u00e4ndler und Marken eine kritische Zeit. Mit den richtigen Werkzeugen und der richtigen Einstellung k\u00f6nnen Unternehmen sicherstellen, dass sie ein gl\u00fcckliches und erfolgreiches Weihnachtsfest erleben werden.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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